Le marketing vidéo est plus qu’une simple mode que certaines personnes font et devient rapidement un aspect essentiel des stratégies de marketing numérique. Alors que de plus en plus d’entreprises utilisent la vidéo, l’attente de qualité et la nécessité de créer une pièce qui capte l’attention des téléspectateurs, pour les bonnes raisons, sont plus importantes que jamais. La concurrence pour attirer votre attention est féroce – les spécialistes du marketing savent qu’ils n’ont que quelques secondes pour vous saisir et vous retenir sur leur vidéo, la plupart des rapports indiquant que la moyenne est de 10 secondes.
C’est tout. 10 secondes, c’est tout ce que vous obtenez pour qu’un spectateur décide s’il veut passer plus de temps avec votre vidéo ou continuer à défiler. N’est-ce pas trop de temps ?
Nous avons rassemblé quelques-uns de nos meilleurs conseils pour vous aider à démarrer avec le marketing vidéo :
1. Commencez par un script – maintenant, nous ne parlons pas d’un script que vous lisez, ce qui rend votre livraison rigide et inconfortable, je veux dire que vous avez une idée de ce dont vous voulez parler et de la façon dont cela se passera. Si vous exposez des produits, assurez-vous qu’ils sont à portée de main. Vérifiez votre éclairage et éliminez le bruit de fond (j’ai même mis une note sur la porte avertissant tous ceux que j’enregistre).
2. Observez vos propres habitudes de visionnage, qu’est-ce qui attire votre attention ? Examinez les vidéos par vos pairs en fonction de votre entreprise – qu’avez-vous aimé dans les vidéos, qu’est-ce qu’elles ont bien fait ? À quelle fréquence publient-ils ? Combien de temps durent les vidéos ? Qu’aurait-il pu faire de mieux ?
3. La première introduction à votre vidéo que votre prospect verra est votre vignette, alors rendez-la visuellement attrayante et incluez du texte.
4. Avant même que votre vignette ne soit la façon dont ils vous ont trouvé en premier lieu, optimisez donc votre description et votre titre pour le référencement et étiquetez votre vidéo avec des mots clés pertinents.
5. Votre vidéo, bien que courte, doit avoir une structure, commencez par créer une histoire dans le cadre de votre vidéo pour garder vos prospects engagés. Considérez votre vidéo comme un entonnoir, attirant votre prospect vers l’avant.
6. Une introduction est inévitable, mais n’en faites pas le but de la vidéo, donnez à vos prospects un conseil qu’ils pourront utiliser tout de suite.
7. Incluez toujours un appel à l’action – cela peut être subtil dans votre vidéo, mais aussi dans votre description.
8. N’en faites pas votre objectif de devenir viral, faites-en votre objectif de fournir un contenu informatif.
9. Gardez-le amusant mais pas trop énervé (sauf si c’est votre marché), si vous allez devenir viral, vous ne voulez pas devenir viral pour de mauvaises raisons.
10. N’ayez pas peur d’inclure des sous-titres pour ceux qui regardent sans le son. De nombreuses personnes qui sont au travail ou qui diffusent sans casque regardent généralement mais n’écoutent pas les vidéos.
Et une astuce bonus : Le marketing vidéo prend du temps – plus de temps que vous ne le pensez ! Investissez dans un logiciel d’édition et attendez-vous à passer quelques heures à éditer, à créer la vignette et à perfectionner la description.
Nous serions ravis de connaître vos défis en matière de marketing vidéo – les avez-vous relevés ? Qu’est-ce qui vous retient ?